Perakende turizmi 2019’da Seyahat ve Turizm GSYİH’sinin yüzde 6’sını oluşturdu. Ayrıca alışverişle eğlenceyi birlikte sunan “Retailtainment” yani “Perakende Eğlencesi” seyahat edenler için en önemli tema olarak öne çıkıyor.
Dünya Seyahat ve Turizm Konseyi (WTTC), “Küresel Perakende Turizmi: Trendler ve Öngörüler” başlıklı raporu yayınlayarak alışveriş turizmi hakkındaki düşünceleri değiştirdi.
WTTC ve Hong Kong Polytechnic Üniversitesi Ağırlama ve Turizm Araştırma Merkezi’nin The Bicester Collection işbirliğiyle gerçekleştirdiği ortak araştırma, İspanya’nın Barselona kentinde düzenlenen bir etkinlik sırasında yayınlandı.
Açıklamada, 2019 yılında perakende turizmi, seyahat ve turizm sektörünün değerinin yüzde 6’sını oluşturan ve bazı destinasyonlarda yüzde 15’i aşan 178 milyar ABD doları gibi önemli bir rakamı temsil ettiği bildirildi.
Dünya genelinde ekonomilere sağladığı bu önemli desteğe rağmen, seyahat ve turizmin tarihsel olarak yeterince araştırılmadığı ve stratejik öngörü için kritik verilerin eksikliğine yol açtığı belirtildi.
WTTC’nin son raporu bu eksikliği gidererek, şehir dışı perakende destinasyonlarına yapılan ziyaretler de dahil olmak üzere gezginlerin alışveriş alışkanlıklarına ilişkin bilgiler sunuyor ve sürdürülebilir perakende gibi yeni trendleri vurguluyor.
Turizmin toparlanmasına yardımcı oluyor
Bu rapor, perakende turizminin hem destinasyonlar hem de işletmeler için henüz kullanılmamış muazzam potansiyeline ışık tutuyor.
Rapora göre, bu segment 2021’de çoğu pazarda COVID-19 salgınından sonra toparlanmaya başladı, Amerika ve Avrupa buna öncülük etti. Dikkat çekici bir büyüme göstererek, pandemi öncesi neredeyse tüm pazarlarda genel ekonomileri geride bıraktı ve dayanıklılığını ve gelecekteki büyüme beklentilerini ortaya koydu.
Perakende turizmi, 2022 yılında gelen turizm gelirlerinin yüzde 82 oranında arttığı seyahat ve turizm sektörünün toparlanmasında önemli bir rol oynuyor. Alışveriş artık sadece bir boş zaman aktivitesi değil; seyahat kararlarını şekillendiriyor, destinasyonların cazibesini artırıyor, döviz gelirlerini yükseltiyor ve yerel marka ile ürünleri destekliyor.
Rapor, alışverişi teşvik etmek ve müşterinin deneyimini geliştirmek için ‘retailtainment’ -perakende ve eğlencenin birleşimi- dahil olmak üzere ortaya çıkan temaları vurguluyor.
WTTC Başkanı ve CEO’su Julia Simpson raporla ilgili şunları söyledi:
“Perakende turizmi artık sadece hediyelik eşya satın almaktan ibaret değil; seyahat ve turizm sektörünün toparlanmasının arkasındaki itici güçtür ve gelire, istihdam yaratılmasına ve genel ekonomik büyümeye önemli ölçüde katkıda bulunmaktadır. Bu rapor, perakende turizminin kullanılmayan potansiyelinin ve Seyahat ve Turizm sektöründeki paydaşların değişen gezgin tercihlerine uyum sağlama ihtiyacının altını çiziyor. Gezginler gittikleri yerin kültürünü ve benzersizliğini yansıtan otantik markaların yanı sıra lüks bir ortamda lüks markalar da arıyor.”
Alışveriş turizmi nasıl şekilleniyor?
Rapor, günümüzün alışveriş turistlerinin harcama kalıpları ve tercihleri hakkında değerli bilgiler sunuyor. Perakende turistlerinin taleplerini karşılayarak deneyimsel turizmin alışverişle birleştiğinin altını çiziyor.
Cadde mağazaları popüler alışveriş destinasyonları olmaya devam ederken, ankete katılanların yaklaşık üçte birinin bu tür destinasyonları ziyaret ettiğini bildirmesiyle şehir dışı perakende de popülerliğini artırıyor. Ayrıca, online alışveriş geleneksel perakende deneyimlerini ikame etmekten ziyade tamamlıyor.
Rapor ayrıca perakende turizmindeki paydaşlar için değerli tavsiyeler sunarken, ortaya çıkan bu trendlerin nasıl başarılı bir şekilde yönetileceğine dair rehberlik sağlıyor.
WWTC’ye göre, perakende turizminin geleceği olumlu görünmekle birlikte, iş kanunlarıyla ilgili zorluklar ve vergisiz alışveriş politikalarının etkisi de dahil olmak üzere bazı engellerin kabul edilmesi ve ele alınması çok önemli.
Bu engellerin aşılması, bu dinamik sektörün sürekli büyümesi ve sürdürülebilirliği için çok önemli olacak.
Bu gönderi kategorisi hakkında gerçek zamanlı güncellemeleri doğrudan bildirim almak için tıklayın.
